어제 SNS에서 다소 충격적인 릴스가 내 시선을 사로잡았다.

50대 언저리로 보이는 중년의 피부과 의사선생님이 흰 가운에 에르메스 슬리퍼를 신으시고 이제 막 진료를 끝낸듯 조금은 흐트러진 모습으로 엉덩이를 흔들며 댄스를 선보이시는 게 아닌가. 1인 뷰티샵을 운영하며 마케팅과 브랜딩의 필요성을 절실하게 느끼고 있던 내 눈에는 그 릴스 하나가 이 시대를 여실히 보여주는 것만 같아서 찬물을 끼얹은 듯 정신이 퍼뜩 들었다.

경기 침체로 소비가 위축되고, 젊은 청년들 사이에서는 무지출 챌린지가 유행일 만큼 현금의 흐름이 꽉 막혀있어 지금처럼 돈 벌기 힘든 때가 없다고 한다. 

그러나, 일측에서는 돈 버는 정보가 넘쳐흐르는 시대에 무슨 소리냐며 반론을 제기하기도 한다. 근데 이 반론이 영 근거 없는 소리가 아니라는 걸 나는 머리로는 알고 있다.

일명 핫 플레이스라고 불리는 곳에 가보면 평일 오전 시간부터 내가 선택한 소비를 위해 한두 시간쯤 줄 서는 것은 아무것도 아니라는 듯 길게 늘어선 줄이 사람들로 북적인다. '다들 회사 쉬는 날인가?', '무슨 직업이길래 다들 이런 평일 오전부터 회사가 아닌 이곳에 이렇게 모여있는 거지?' 하는 의문점이 들었던 건 꾀나 오래전부터의 일이다. 아무리 경기 침체가 어쩌고 해도 돈을 쓰기 위해 사람들은 줄을 서있고, 이런 핫플레이스라고 불리는 곳들은 끊임없이 신장개업을 하고 있다.

그렇다면 같은 시대를 살면서 이리도 다르게 느끼는 이유가 뭘까?

나는 어제 그 의사선생님의 댄스 영상을 보고 그 이유를 명확하게 깨달았다. 뷰티샵을 예로 들어보자면, 불과 5년 전만 해도 샵을 운영하는 데 있어서 실력과 친절보다 더 중요한 건 없었다. 어느 정도 목 좋은 자리에 간판을 걸고 1년 동안 꾸준히 가게를 지키며 오고 가는 손님들에게 최선을 다하는 서비스와 친절로 응대하면 자연스럽게 매출은 오르고 꾀나 안정적인 수익을 가져갈 수 있었던 시절이 있었다.

그러나 지금은 실력과 친절 위에 더 중요한 게 한 가지 있다. 그건 바로 마케팅과 브랜딩이다. 아무리 실력이 좋고 손님들에게 좋은 평판을 차곡차곡 쌓아가도 이길 수 없는 것이 옆 가게 잘나가는 사장님의 SNS 마케팅의 파급효과다.

의사가 되기 위해 십 년을 넘게 공부하며 실력을 갈고닦고, 그 이후에도 최소 15년 이상의 경력을 가진 그 영상 속 의사선생님도 마케팅을 위해(어쩌면 자기표현의 수단일 수도 있지만) 한 몸 사리지 않고 저렇게 노력을 하시는데 남녀노소 직업 불문 모두가 다 콘텐츠 크리에이터가 되지 않으면 살아남지 못하는 시대가 되었구나… 라는 생각이 들었다.

하지만 그렇다고 모두가 꼭 누군가에게 보여주기 위해, 유명해지기 위해, 영향력을 키우기 위해 등 생계의 수단으로 자신을 브랜딩 해야 한다고 말하는 건 아니다. 내가 만약 뷰티숍을 운영하지 않았더라면 그래도 SNS에 나 자신을 브랜딩해서 올리겠는가? 하는 질문에 나는 망설임 없이 Yes라고 대답할 수 있다.

개인을 브랜딩 하기 위해 가장 먼저 해야 할 일이 스스로에게 질문하고 답하며 결국 나아가고자 하는 방향과 방법들을 걸러내는 작업이라고 생각하기 때문인데 이 자체가 삶을 나답게 살아가기 위한 첫 번째 과정이기 때문이다. 더 나아가서 이 과정을 온라인상에 공유해서 "나 여기 있어요, 나 좀 봐주세요" 하면 나와 비슷한 가치관을 가진 이들이 모여 소통할 수 있는 나만의 또 다른 우주가 만들어지는 것이다. 확실한 건 이 우주 속에서의 소통이 내 삶을 풍요롭게 한다. 

지금 당장 멋진 콘텐츠를 제작하고 공유하는 게 번거롭고 쓸모없는 일처럼 느껴질 수 있다. 나도 그랬고 지금도 그렇다. 하지만 오늘 지금 이 순간도 익숙하고 하기 쉬운 일보다 가치 있는 일을 찾아서 해보자! 라는 다짐으로 칼럼을 쓴다. "저 오늘도 여기 있어요 저랑 소통하실래요?"라고 허공에 먼저 손을 내밀어 본다.

저는 퍼스널 브랜딩에서 가장 중요한 건 '나'라고 생각해요. 마케팅할 때는 '타깃이 무슨 얘기를 듣고 싶어 할까?'를 먼저 생각하잖아요. MZ세대의 취향을 알아보고, 유행하는 라이프스타일을 알아봐요. 상품을 타깃에게 팔아야 하니까 그게 맞아요. 반면 브랜딩은 ‘나’를 보여주는 작업이에요. 그래서 퍼스널 브랜딩을 어떻게 해야 하느냐는 질문을 받으면 “타인을 신경 쓰지 말라”고 말해요. 타인이 좋아할 이야기가 아니라 내 이야기, 내 생각을 말하라고요. 자기 생각을 계속 말하는 것, 그게 제가 생각하는 퍼스널 브랜딩이에요.

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<오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다> 김키미

(평범한 직장인이 '나를 브랜딩할 수 있어' 라는 자신감을 얻기는 힘들다는 질문에) 강연에 나가면 세대를 떠나 가장 많이 받는 질문인데요. 저는 방법이나 기술은 부차적이라고 생각해요. 자신에 대한 믿음, 용기, 확신… 이런 마음이 먼저 선행돼야 방법을 알고 싶다는 마음이 생기지 않을까요? 『오나브』 마지막 꼭지가 「‘내가 뭐라고’라는 함정에서 벗어나기」예요. 꼭 마지막에 배치하고 싶었어요. Love Myself! 내가 나를 귀하게 여겨야 다른 사람들도 나를 귀하게 대해요.

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'한 점 갤러리' 정성갑

Q: '자신의 직업을 무엇으로 규정하는가?'가 퍼스널브랜딩의 시작이라고 하잖아요. 지금의 ‘직업’을 어떻게 규정하나요?  (인터뷰어의 질문인데 나의 고민이 결국 퍼스널브랜딩의 시작이구나! 했다) 

A: 공예 부스터(booster)가 어떨까 싶네요. 세상에는 알려지지 않은 디자이너, 공예가, 회화 작가가 정말 많아요. 대형 화랑에서 소개하는 에이스 작가들이 전부는 아니거든요. 그런 점에서 로컬 아티스트들의 ‘부스터’ 역할을 한다고 생각해요. 브랜드를 명쾌하게 알리기 위해 정한 슬로건이 ‘좋은 것 하나씩!’인 것도 그래서예요. 한 점 갤러리와도 맥락이 연결되고, 제 정체성을 명료하게 전달해주니까요. 

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<프리워커스> 모빌스 그룹

모춘: 모티비 10화를 넘기면서 “네가 10년, 20년 고생하면서 알게 된 지식과 노하우를 공짜로 나눠도 돼?” 하는 걱정을 많이 들었어요. 이 시대에 공유란 내가 어떤 노하우를 가지고 있는지 알리는 작업이에요. 저희는 공유를 통해 모쨍이인 오뚜기 부장님을 만났고, 전에는 몰랐던 선배들을 만나 조언을 얻었어요. 나눠보면 느끼실 거예요. 얻는 게 더 많다는 것을.

소호: 모티비에서는 저희가 영업 비밀이라고 얘기하지만, 사실 조금만 디깅하면 알 수 있는 정보가 더 많아요. 그걸 움켜쥐고 있다고 내 경쟁력이 될 수 없는 세상이에요. 공유하고 집단지성을 더할 때 폭발력은 놀랍도록 커져요. 저희가 경험했듯이.

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